国内啤酒行业巨头之一的燕京啤酒正式宣布换帅。5月18日，燕京啤酒发布公告，公司董事会选举耿超为董事长，出任燕京啤酒新任掌舵人。

“国企改革能人”耿超

作为燕京啤酒“新掌门”，出生于1975年的耿超，曾长期深耕于国资国企改革领域，“国企改革能人”是外界对其印象标签之一。

根据履历资料显示，耿超为法学硕士，历任北京市人民政府国有资产监督管理委员会政策法规处副处长、全面深化市属国资国企改革工作办公室主任，北京市顺义区国资委党委书记、主任。

从长期扎根国资国企改革领域，到主政顺义区国资委，耿超统领全局、协调各方的领导能力得到了实践的锻炼和检验，为掌舵燕京啤酒这艘“百亿级”大型国有企业巨轮积累了丰富经验。

据燕京啤酒内部人士透露，自2020年9月底，耿超出任北京燕京啤酒集团有限公司党委书记、董事长，就开始推动燕京啤酒在市场化经营机制、产能布局、创新体系等方面的系列改革工作，起到了强化激励、激发动力、增强活力、提高效率的积极作用，当前各项改革正在有序推进中。

此次，耿超出任北京燕京啤酒股份有限公司党委书记、董事长，成功实现了从党政领导到企业负责人、从酒业新人到行业领导者的角色转换，将带领燕京啤酒开启发展新征程。

耿超表示，燕京啤酒正处于重构发展战略机遇期，将继续把企业发展融入到国家发展战略中去，不仅要成为获益者，更要作为建设者。燕京啤酒将聚焦主业，致力于振兴民族啤酒工业，打造民族啤酒品牌，力促民族啤酒文化传播。

耿超指出，燕京将紧扣“高质量发展”主题，以“二次创业、复兴燕京”为主基调，秉承为生活酿造美好的使命，以供给侧结构性改革为主线，追求企业更有效供给、更高端结构、更绿色可持续、更高效、更和谐的增长，在担当、贡献中实现企业的二次腾飞。

打响开门红新征程新气象

早在2021年，燕京啤酒就提出“决战‘十四五’，开启新征程”的发展方向，规划出“十四五”发展蓝图。2021年年报显示，燕京啤酒实现啤酒销量362万千升，营业收入119.6亿元，同比增加9.5%，归母净利润同比增加15.8%。“十四五”开局年，燕京啤酒不负众望，实现了业绩突破。

耿超表示，进入“十四五”，燕京历史要翻开新的一页，要拼出精气神,干出新气象，年年要增长，每年一提升，谁掉链子就“下课”。从第一年的工作情况看，干部员工转变了思想，提振了精神，经过努力，2021年的销量、收入、利润均实现了较大幅度的增长，品牌焕新得到了市场的认可，也跑赢了行业，重拾了自信。

日前发布的2022年第一季度业绩公告显示，燕京啤酒销量、营业收入、利润总额、归母净利润分别得到了3.5%、11.7%、158.4%、100.8%的正增长，顺利实现了“开门红”，为全年目标的完成奠定了坚实的基础。

耿超指出，2022年1-2月份，燕京啤酒营销势头良好，达到8.8%的销量增长，高于行业3.6%的增长水平。进入3月份后，受国内疫情影响，防疫政策收紧，营销业务不能正常进行，但一季度仍然实现了较快的增长，得益于各项工作早部署、早启动、早发力，也凭借着燕京人不服输的“倔强”、不懈怠的行动，燕京啤酒在一季度向股东交出了一份满意的答卷。燕京啤酒四十不惑，志坚从容，大有可为。

机构研究者亦看好燕京啤酒未来发展前景。国盛证券发布研报称，燕京啤酒产品结构不断优化，营收增速瞩目，未来盈利能力有望持续改观。

发力高端化破旧局迎新机

近年来，国产啤酒巨头们逐渐在啤酒高端化战场上发力，意欲于存量中抢占更多的高端份额。特别是在消费升级趋势及消费观念的转变背景下，发力中高端、高端产品和提高啤酒吨价成为各大国产啤酒企业的重要策略。

相关研究机构也纷纷表示，在中国啤酒行业竞争进入中后期之时，未来产品结构升级将成为主旋律，结构改善逻辑有望长期成立。

一直以来，燕京啤酒注重结构的调整和优化，注重特定的消费场景和高附加值产品概念的打造。开发与推广燕京 U8、V10精酿白啤等新品；创立“狮王精酿”独立高端品牌，推出世涛、酒花酸小麦等多款新产品；完善“燕京八景”系列精酿产品；上市果啤系列新品；推出“无醇、零脂、低糖”的小众特色产品，升级与慕尼黑皇家HB啤酒的合作；即将推出“鲜啤2022”、新品高端拉格Super12皮尔森，进一步丰富中高端、高端产品矩阵。

在高端消费体验和消费场景建设方面，燕京啤酒打造了“燕京酒號”小酒馆，满足了不同消费者特别是年轻人和高收入水平人群的个性化需求。据悉，今年六、七月份，“燕京精酿坊”北京中德产业园店和首钢园区店即将开业，燕京精酿搭配沉浸式高品质餐饮、娱乐，将让消费者体验到地道的京味精酿文化的魅力。

燕京啤酒最新年报显示，其产品年轻化策略正逐步被“新消费”群体买单和市场接受，中高档产品实现营业收入约67.3亿元，同比增长约11.7%，占收入比例约60.2%。燕京U8销量继续大幅攀升，成为燕京啤酒中高档产品占比提升的重要推动力。“上市两年时间里，燕京U8一年一个台阶，第一年就突破10万吨，第二年实现增长123%，今年4月底已经完成了去年全年一半的销量。”耿超说。

契合消费升级需求，不断推出高端化、个性化、多样化的新产品，丰富高端消费体验和消费场景，燕京啤酒高端化步伐一定能走得更扎实、更稳健，也将为燕京啤酒赢得发展新局面。

业内人士认为，随着燕京啤酒换帅的完成，燕京将迎来发展新局面，步入高质量发展快车道。

耿超表示，新班子有信心、有决心，抢抓机遇，在更高起点、更高层次、更高目标上，使燕京的经营管理和经济效益都有一个较大的跃升，实现燕京事业的全面进步，为燕京复兴奠定坚实的基础。